品牌12原型解析-打造深植人心的品牌-4

品牌12原型解析-打造深植人心的品牌-4

照顧者座右銘:「愛你的鄰人如愛自己。」

例如 : 媽咪樂居家清潔公司 (國內知名清潔公司品牌)

  • 渴望:保護他人免受傷害
  • 目標:助人
  • 恐懼:自私、不知感恩
  • 策略:為他人盡心儘力
  • 陷阱:犧牲自己,牽掛他人
  • 天賦:熱情、慷慨

照顧者受到保護和照顧他人的需要的驅使,他們最害怕的是對他們的犧牲的自私和忘恩負義,從積極的方面來說,他們是富有同情心,慷慨和強烈的,在消極方面,他們是受虐狂,操縱和依賴。

品牌承諾得到認可
為其客戶提供保護,安全和支持。可能發生的最糟糕的事情是他們的產品被證明是有害的或剝削性的。

創造者座右銘:「只要你想像得到的,我就造得出來」

例如:IKEA、Swatch(一直出很多錶來讓你裝飾自己、與藝術家合作推出錶),芝麻街電視節目,想得出就做得到。

  • 渴望:創造者具有永久價值的東西
  • 目標:讓願景具體
  • 恐懼:願景或執行結果普通的平凡無奇
  • 策略:培養藝術控制和技巧
  • 陷阱:完美主義、誤創
  • 天賦:創造力和想象力

創作者品牌承諾真實性
創作者品牌經常將自己定位為解鎖創作者創造力的關鍵創造者品牌最糟糕的事情可以被視為不真實。

創作者與魔法師的不同處:魔法師是無邏輯性的神奇、創作者是有條有理創作出來的

統治者座右銘:「權力不是一切,它是唯一」

例如:勞夫羅倫服裝、郭台銘國運通要有統治者的感覺,用「地名」、「君王名」命名最容易權力不是一切,而是唯一。

  • 渴望:控制
  • 目標:創造繁榮,成功的家庭、公司或社區
  • 策略:發揮領導力
  • 恐懼:混亂、被推翻
  • 陷阱:擺老闆架子、獨裁
  • 天賦:負責、領導力

Benz(Logo就很穩定、不會是在巷子裡快速抄來抄去的形象)統治者客戶自然佔據主導地位,不會欣賞光顧或“愚蠢”的廣告。他們會重視那些增強他們的力量和穩定感的廣告。 

統治者品牌承諾力量

統治者品牌權威地說話,經常傳播他們在自己領域的領先地位他們的形像是堅實的,拋光的,往往非常“男性化”一個統治者品牌會因為被視為弱者而遭受巨大損失,或者不得不公開承認失敗給競爭對手的公司。 

品牌定位

品牌原型以儘量簡短的語句描述品牌特性,而品牌的定位是涵蓋在品牌原型內的,階段性的指引企業發展方向或產品銷售等等的方向型描述。

而品牌的廣告語則既可以是品牌定位,也可以是區別於品牌定位的品牌特性描述。

請先暫停1分鐘,想想你周遭產品品牌,帶給你什麼感覺印象

如果暫時想不出來,找一個你喜歡的吉祥物,思考探索一下他們的品牌原型吧 !!

品牌塑造

如果是個人品牌,通常會紅是因為活出自己原本的角色原型。例如:Janet 是「探險者」形象而紅、沈玉琳是自我形塑成「丑角」形象才紅(一開始出道很正經)。

每個品牌通常有一個主+1 or 2輔、不是永遠都只能做主要的那個角色,也可以加入輔的原型
也不用定在一個輔,可以多個換著用,只要主的那個角色還是看得到就行。

品牌形象塑造的檢查方法:看看人們從該品牌做的事情,會覺得是什麼樣的角色,

例如:IKEA 是「創造者」角色,因此,廣告都是以「創造者」為主+其他原型(有的是照顧者、有的是凡夫俗子)論述。

他們的訊息就是「你是一名設計師!你是一名設計師!你是一名設計師!」

IKEA「創作者」原型就是喚起了顧客的心所以店內有鉛筆、尺讓你覺得你是設計師。
所有產品都可以組合和匹配,以便您可以通過簡單的方式進行設計。製作美麗型錄讓您感受到超有設計感!!

參考資料來源 :
mbalib符敦國的創意天地吉祥物公仔-唯獨有偶公仔設計

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