品牌12原型解析-打造深植人心的品牌-1

品牌12原型解析-打造深植人心的品牌-1

成功的品牌具有強烈的認同感,具有強烈的相互關聯性,也產生消費者的歸屬感、價值認同、依賴等諸多感性因素,能夠反映客戶的希望,特別是中小企業,從品牌12原型列表中,識別您的品牌原型,將為您節省時間和金錢,並立即將您與您的受眾聯繫起來。

品牌12 原型

我們稱這十二個角色為榮格原型,心理學家榮格說,每個人的心裡都有一套原型的概念,這些原型具有共通的本質,它們以神話的元素出現在世界各地的形式或形象,同時也是個人身上源自潛意識的產物。

品牌人格就是品牌個性,是一個特定品牌擁有的人性特色。為什麼定位相同,傳播風格卻不盡相同呢,就是品牌人格發揮了作用。

由美國學者”瑪格麗特•馬克”和”卡羅•比爾森”聯合發明的品牌12種人格模型模型認為,不同的品牌塑造如同人的成長,不同的基因決定了不同人格,不同的人格決定了不同的傳播調性,不同的傳播調性又決定了受眾的對品牌的不同反應有生命力的長壽品牌是具有人格原型的,一個成功的品牌人格,可以讓品牌拉近與用戶的情感距離,並且在用戶心智刻畫出鮮明難忘的品牌形象。

品牌原型分為四類共12種

嚮往天堂:天真者、探險家、智者

天真者座右銘:「自在做自己」

例如:Coca cola、旺旺、麥當勞、瓦力和奧黛麗赫本

  • 渴望:自由地探索世界來找到自己
  • 目標:體驗更美好、更真實、更令人滿足的
  • 恐懼:受困、服從、內在空虛、虛無
  •  策略:旅行、追求和體驗新事物、逃離枷鎖與無聊
  • 陷阱:漫無目的地遊蕩,與社會格格不入
  •  天賦:自主、企圖心強、能忠於自己的靈魂

天真者的內心慾望就是自由和快樂,而最大的擔憂就是犯錯、被懲罰。當他們處於良好狀態時,他們總是樂觀、誠實、熱情; 狀況不好的時候,他們變得煩躁、易怒、無聊、幼稚。

天真者類型的受眾喜歡直接的溝通,不要充斥噱頭花招的廣告,他們討厭嚴肅或故意讓人感到內疚的品牌,但他們會被正向樂觀的品牌吸引。

天真者品牌保證的是「簡樸」
這樣的品牌強調純潔、簡單和值得信賴,通常使用自然而不花俏的視覺但若企業被發現貪腐或欺騙消費者等情況,品牌形象就全毀了。

探險家座右銘:「不要把我困住」

例如:Jonnie Walker(所以找陳彥博做代言)、星巴克咖啡

  •    渴望:自由探索世界,找到自己
  •    目標:體驗更美好、更真實、更令人滿足,更滿意
  •    恐懼:被困、服從、內在空虛、虛無
  •    策略:旅行、追求和體驗新事物、逃離枷鎖與無聊
  •    陷阱:漫無目的地流浪,與社會格格不入
  •    天賦:自主、企圖心強、能忠於自己的靈魂 

Explorer客戶擁抱促進自由和自我發現的品牌,特別是那些邀請客戶踏上旅程的品牌。它們不太可能受到以國內為重點的廣告的影響。

Explorer品牌承諾自由。
探險家品牌將自己作為一種手段來幫助他人體驗新的和未知的。對於一個資源管理器品牌而言,最糟糕的結果將是過於僵化或公司化。

智者座右銘:「真理將使你獲得解脫」

通常是專業、門檻高、一般人搞不懂的、不理解的項目。
例如:國家地理頻道、富蘭克林坎伯頓基金(富蘭克林是發明家,所以用在基金上)、羅輯思維(智者+丑角)、邦諾書店、醫師、律師、會計師、B2B的品牌常用。

  • 渴望:發現真理
  • 目標:運用智能和分析來了解世界
  • 恐懼:被騙、被誤導、無知
  • 策略:尋求資訊與知識、培養自我觀察的能力、瞭解思考的過程
  • 陷阱:可能會一直研究而不採取行動
  • 天賦:智慧與聰明

Sage客戶認為,知識來自增長,並不斷尋找新的信息來源。他們更喜歡挑戰他們的廣告以新的方式思考。

智者品牌承諾智慧
Sage品牌承諾學習,因此經常使用更高水平的詞彙和符號圖像。他們相信他們的客戶能夠掌握困難的想法並理解知識分子的笑話,並且應該避免變得過於愚蠢。

請先暫停1分鐘,想想下面品牌,可能是那些品牌原型?

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