品牌12原型解析-打造深植人心的品牌-3

品牌12原型解析-打造深植人心的品牌-3

沒有人是孤獨的:凡夫俗子、情人、弄臣

凡夫俗子座右銘:「人生平等」

例如:吳念真(但其輔是「智者」,說起話來很親切,很像巷口的阿伯)、全聯、7-11(凡夫俗子容易被取綽號 ex. 小7,方便的好鄰居)人生而平等、好親近。

  • 渴望:和別人建立關係
  • 目標:歸屬、融入、整合
  • 恐懼:與眾不同、擺架子、到最後遭到驅逐或拒絕
  • 策略:培養平凡的固有美德與平易近人的個性、打成一片
  • 陷阱:放棄自我以融入群體、卻只換來膚淺的表面上關係
  • 天賦:腳踏實地、容易感同身受、不虛偽又名普通人,好人

凡夫俗子最渴望的就是歸屬於某個社群中,最害怕的是被孤立。
哈比人歷險記的主角 Bilbo Baggins 和辛普森家庭中的 Homer Simpson 都是代表人物。當他們處於良好狀態時,他們友善、富同情心、可信賴; 狀況不好的時候,他們脆弱、膚淺、易受他人影響傷害。

凡夫俗子的受眾喜歡品質好而可信任的品牌,他們喜歡熟悉勝過陌生,願意花錢在本來就相信的品牌上。

平凡者品牌保證的是「歸屬感」
這類品牌會推崇自身看透世事且實在的道德觀,他們的形象通常是誠實可信賴,他們絕對不能表現出貪婪或菁英主義的樣子。

什麼樣的品牌屬於凡夫俗子呢?
廣告頌揚人與人之間輕鬆隨意但又溫暖動人的友誼,它展現了即便在最惡劣的環境中人們依然要保持過生日的傳統,這將這群平凡人提升至某種令人類英雄的境界。

情人座右銘:「我的心只有你」

例如:香奈爾、Coco Chanel、張柏芝、Victoria Secret,而是通常讓人覺得很多情。

  • 渴望:獲得親密感、感性的愉悅
  • 目標:與所愛的人、工作、經驗和環境維繫關係
  • 恐懼:孤獨、沒人要、沒人愛,沒有人喜歡
  • 策略:在身體、心靈與其他各方面變得更具吸引力
  •  陷阱:盡一切力量去吸引、取悅他人而喪失了自我認同
  •  天賦:熱情、感激、鑒賞力、承諾

情人客戶重視商品和服務的美學外觀。他們很可能會被高端品牌所吸引,這些品牌會讓他們對其他品牌更具吸引力。 

情人品牌承諾激情
情人品牌將自己視為富有魅力,強調感性愉悅。廣告通常會關注產品 對客戶的感受。情人品牌不能像廉價或商務一樣,或者他們的神秘氣氛會被破壞。

弄臣座右銘:「不讓我跳舞,我也不和你一起革命!」

例如:M&M、斯斯、百事可樂、沈玉琳,常見在零食,飲料的產品,但有些東西有點禁忌、且溝通尷尬,就很適合丑角形象來帶過。

  • 渴望:快樂地活在當下,在此刻幸福生活
  • 目標:玩得快樂、照亮全世界
  • 恐懼:無聊、變得無趣的自己
  • 策略:玩鬧、搞笑、創造樂子
  • 陷阱:浪費生命
  • 天賦:歡樂喜悅

弄臣(小丑)品牌承諾娛樂
品牌給人的印像是他們生活在當下,使用離譜圖像並經常親切地挑逗顧客針對年輕人的品牌,他們會欣賞愚蠢,往往是小丑一個小丑品牌可能做的最糟糕的事情是捲入一場痛苦的訴訟,或者被視為對他們的客戶嚴格要求。

請先暫停1分鐘,想想下面品牌,可能是那些品牌原型?

分享在 facebook
Facebook
分享在 twitter
Twitter
分享在 linkedin
LinkedIn
分享在 pinterest
Pinterest