沒有人是孤獨的:凡夫俗子、情人、弄臣
為品牌找到活力泉源,讓它擁有神話般地位,品牌年輕化的品牌策略+創意設計凡夫俗子座右銘:「人生平等」
例如:吳念真(但其輔是「智者」,說起話來很親切,很像巷口的阿伯)、全聯、7-11(凡夫俗子容易被取綽號 ex. 小7,方便的好鄰居)人生而平等、好親近。- 渴望:和別人建立關係
- 目標:歸屬、融入、整合
- 恐懼:與眾不同、擺架子、到最後遭到驅逐或拒絕
- 策略:培養平凡的固有美德與平易近人的個性、打成一片
- 陷阱:放棄自我以融入群體、卻只換來膚淺的表面上關係
- 天賦:腳踏實地、容易感同身受、不虛偽又名普通人,好人
情人座右銘:「我的心只有你」
例如:香奈爾、Coco Chanel、張柏芝、Victoria Secret,而是通常讓人覺得很多情。- 渴望:獲得親密感、感性的愉悅
- 目標:與所愛的人、工作、經驗和環境維繫關係
- 恐懼:孤獨、沒人要、沒人愛,沒有人喜歡
- 策略:在身體、心靈與其他各方面變得更具吸引力
- 陷阱:盡一切力量去吸引、取悅他人而喪失了自我認同
- 天賦:熱情、感激、鑒賞力、承諾
弄臣座右銘:「不讓我跳舞,我也不和你一起革命!」
例如:M&M、斯斯、百事可樂、沈玉琳,常見在零食,飲料的產品,但有些東西有點禁忌、且溝通尷尬,就很適合丑角形象來帶過。- 渴望:快樂地活在當下,在此刻幸福生活
- 目標:玩得快樂、照亮全世界
- 恐懼:無聊、變得無趣的自己
- 策略:玩鬧、搞笑、創造樂子
- 陷阱:浪費生命
- 天賦:歡樂喜悅