品牌12原型解析-打造深植人心的品牌-2

品牌12原型解析-打造深植人心的品牌-2

在這世界刻下你存在的痕跡:
英雄、亡命之徒、魔法師

英雄座右銘:「有志者事竟成」

例如:Nike、BMW(主要是007,龐德的車塑造出來的)FedX

  • 渴望:考勇敢艱難的行動來證明自己的價值
  • 目標:憑一己之力改造世界
  •  恐懼:軟弱、脆弱、任人宰割
  • 策略:伺機變得強壯、幹練、有能力和強大
  •  陷阱:傲慢、沒有敵人就活不下去
  • 天賦:才幹與勇氣

英雄者動力關鍵因素是證明自己的價值和信念,他們最大的恐懼是自己的弱點和失敗,當他們處於良好狀態時,他們勇敢、充滿決心、成熟; 狀況不好的時候,他們自負、好鬥、無情。

英雄者類型的受眾重視產品的品質和效率,他們希望通過這個產品可以贏過其他人,而且不受可愛或有趣的廣告吸引。

英雄者品牌保證的是「勝利」。這樣的品牌強調高品質且勝過其他競爭者,但反之,最害怕的也是被競爭者超越。

英雄者品牌案例:金鼎電池
影片中金頂電池的形象與體育場上的戰士們結合了。他們富有自信和競爭力。當你賣的是一種能量,你的訊息也必須充滿能量

亡命之徒座右銘:「規則就是來被打破」

例如:哈雷、Apple。
 Apple 基於時期不同,反抗的對象不同。
 IBM -> Mircorsoft

哈雷沒有明確反抗的品牌,但是反抗的事「世俗」

此型最容易操作的方式,找一個明確敵人,針對他瞄准他!
顛覆者原型的特點:只要變成統治者,顛覆者的形象就自然沒了。

例如:民進黨。在野時顛覆者形象,但掌政兩輪後,已經不再有顛覆者形象了規則就是用來打破的,叛逆、有明確的反抗對象、為反對而反對。

  • 渴望:復仇或革命
  • 目標:摧毀(對亡命之徒或社會毫無用處)
  • 恐懼:軟弱無能、平凡無奇
  • 策略:顛覆、摧毀或震動
  • 陷阱:投靠黑社會、以身試法
  • 天賦:疾惡如仇、極端自由

反叛客戶欣賞非常規並強行拒絕現狀。他們可能會重視獨特或令人震驚的內容而沒有明顯的“銷售”。 

反叛品牌承諾革命
Rebel品牌將自己定位為主流的替代品,並努力脫穎而出成功的反叛品牌可能會受到類似追隨者的追捧反叛品牌最糟糕的事情將是被收購或變得過於流行。

 

魔法師座右銘:「什麼都有可能發生」

例如:萬事達卡、魔術靈、威力彩、Disney(作為魔法師,喚醒大家心中的「天真者」)

夢想成真、發揮神奇的力量、好像進入另一世界。

  • 渴望:能夠瞭解世界或宇宙運轉的基本原理
  • 目標:讓夢想成真
  • 恐懼:無法預知的負面結果
  • 策略:提出遠景並加以實現
  • 陷阱:產生宰制的心理
  • 天賦:發現雙贏得結果

魔術師客戶需要感覺他們可以通過使用您的產品變得更聰明或影響人們,廣告應該盡可能富有想像力和鼓舞人心。

魔術師品牌承諾知識
魔術師品牌將自己宣傳為變革性知識和經驗的門戶,他們專注於個人而不是群體,並通過告訴他們相信自己的直覺(並進行購買)來恭維顧客,可以看出魔術師品牌最糟糕的事情是過於結構化,規範化或空洞化。

請先暫停1分鐘,想想下面品牌,可能是那些品牌原型?

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