成功的品牌具有強烈的認同感，具有強烈的相互關聯性，也產生消費者的歸屬感、價值認同、依賴等諸多感性因素，能夠反映客戶的希望，特別是中小企業，從品牌12原型列表中，識別您的品牌原型，將為您節省時間和金錢，並立即將您與您的受眾聯繫起來。
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品牌12 原型
我們稱這十二個角色為榮格原型，心理學家榮格說，每個人的心裡都有一套原型的概念，這些原型具有共通的本質，它們以神話的元素出現在世界各地的形式或形象，同時也是個人身上源自潛意識的產物。
品牌人格就是品牌個性，是一個特定品牌擁有的人性特色。為什麼定位相同，傳播風格卻不盡相同呢，就是品牌人格發揮了作用。
由美國學者”瑪格麗特•馬克”和”卡羅•比爾森”聯合發明的品牌12種人格模型，模型認為，不同的品牌塑造如同人的成長，不同的基因決定了不同人格，不同的人格決定了不同的傳播調性，不同的傳播調性又決定了受眾的對品牌的不同反應，有生命力的長壽品牌是具有人格原型的，一個成功的品牌人格，可以讓品牌拉近與用戶的情感距離，並且在用戶心智刻畫出鮮明難忘的品牌形象。
品牌原型分為四類共12種
嚮往天堂：天真者、探險家、智者
天真者座右銘：「自在做自己」
例如：Coca cola、旺旺、麥當勞、瓦力和奧黛麗赫本
- 渴望：自由地探索世界來找到自己
- 目標：體驗更美好、更真實、更令人滿足的
- 恐懼：受困、服從、內在空虛、虛無
- 策略：旅行、追求和體驗新事物、逃離枷鎖與無聊
- 陷阱：漫無目的地遊蕩，與社會格格不入
- 天賦：自主、企圖心強、能忠於自己的靈魂
天真者的內心慾望就是自由和快樂，而最大的擔憂就是犯錯、被懲罰。當他們處於良好狀態時，他們總是樂觀、誠實、熱情; 狀況不好的時候，他們變得煩躁、易怒、無聊、幼稚。
天真者類型的受眾喜歡直接的溝通，不要充斥噱頭花招的廣告，他們討厭嚴肅或故意讓人感到內疚的品牌，但他們會被正向樂觀的品牌吸引。
天真者品牌保證的是「簡樸」
這樣的品牌強調純潔、簡單和值得信賴，通常使用自然而不花俏的視覺，但若企業被發現貪腐或欺騙消費者等情況，品牌形象就全毀了。
探險家座右銘：「不要把我困住」
例如：Jonnie Walker（所以找陳彥博做代言）、星巴克咖啡
- 渴望：自由探索世界，找到自己
- 目標：體驗更美好、更真實、更令人滿足，更滿意
- 恐懼：被困、服從、內在空虛、虛無
- 策略：旅行、追求和體驗新事物、逃離枷鎖與無聊
- 陷阱：漫無目的地流浪，與社會格格不入
- 天賦：自主、企圖心強、能忠於自己的靈魂
Explorer客戶擁抱促進自由和自我發現的品牌，特別是那些邀請客戶踏上旅程的品牌。它們不太可能受到以國內為重點的廣告的影響。
Explorer品牌承諾自由。
探險家品牌將自己作為一種手段來幫助他人體驗新的和未知的。對於一個資源管理器品牌而言，最糟糕的結果將是過於僵化或公司化。
智者座右銘：「真理將使你獲得解脫」
通常是專業、門檻高、一般人搞不懂的、不理解的項目。
例如：國家地理頻道、富蘭克林坎伯頓基金（富蘭克林是發明家，所以用在基金上）、羅輯思維（智者＋丑角）、邦諾書店、醫師、律師、會計師、B2B的品牌常用。
- 渴望：發現真理
- 目標：運用智能和分析來了解世界
- 恐懼：被騙、被誤導、無知
- 策略：尋求資訊與知識、培養自我觀察的能力、瞭解思考的過程
- 陷阱：可能會一直研究而不採取行動
- 天賦：智慧與聰明
Sage客戶認為，知識來自增長，並不斷尋找新的信息來源。他們更喜歡挑戰他們的廣告以新的方式思考。
智者品牌承諾智慧
Sage品牌承諾學習，因此經常使用更高水平的詞彙和符號圖像。他們相信他們的客戶能夠掌握困難的想法並理解知識分子的笑話，並且應該避免變得過於愚蠢。
請先暫停1分鐘，想想下面品牌，可能是那些品牌原型?
樂獅大型公仔
南投泰雅渡假吉祥物
日月光吉祥物
不同的品牌決定了不同的傳播調性，整個傳播的設計本身就是符號的刺激和顧客行為的反射。所有的品牌設計、網頁設計、廣告設計、包裝設計、店面設計、櫥窗設計，都是符號編碼的過程。
怎麼樣編碼才能讓人去解碼的效率最高，對他的行動的影響力最強呢？
透過品牌12原型編碼並不僅只是讓他識別或者能夠記憶，最主要的，或者說我們最終的目的是要讓他行動，商品符號所需要的行動就是讓他購買，再搭配CTA行動呼籲的設計，就更能有效達成讓客戶願意採取行動。