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立下秩序：照顧者、創造者、統治者
掌握你的品牌精髓，品牌定位- 創造你的成功地位
照顧者座右銘：「愛你的鄰人如愛自己。」
例如 : 媽咪樂居家清潔公司 (國內知名清潔公司品牌)
- 渴望：保護他人免受傷害
- 目標：助人
- 恐懼：自私、不知感恩
- 策略：為他人盡心儘力
- 陷阱：犧牲自己，牽掛他人
- 天賦：熱情、慷慨
照顧者受到保護和照顧他人的需要的驅使，他們最害怕的是對他們的犧牲的自私和忘恩負義，從積極的方面來說，他們是富有同情心，慷慨和強烈的，在消極方面，他們是受虐狂，操縱和依賴。
品牌承諾得到認可
為其客戶提供保護，安全和支持。可能發生的最糟糕的事情是他們的產品被證明是有害的或剝削性的。
創造者座右銘：「只要你想像得到的，我就造得出來」
例如：IKEA、Swatch（一直出很多錶來讓你裝飾自己、與藝術家合作推出錶），芝麻街電視節目，想得出就做得到。
- 渴望：創造者具有永久價值的東西
- 目標：讓願景具體
- 恐懼：願景或執行結果普通的平凡無奇
- 策略：培養藝術控制和技巧
- 陷阱：完美主義、誤創
- 天賦：創造力和想象力
創作者品牌承諾真實性
創作者品牌經常將自己定位為解鎖創作者創造力的關鍵，創造者品牌最糟糕的事情可以被視為不真實。
創作者與魔法師的不同處：魔法師是無邏輯性的神奇、創作者是有條有理創作出來的
統治者座右銘：「權力不是一切，它是唯一」
例如：勞夫羅倫服裝、郭台銘，美國運通，要有統治者的感覺，用「地名」、「君王名」命名最容易，權力不是一切，而是唯一。
- 渴望：控制
- 目標：創造繁榮，成功的家庭、公司或社區
- 策略：發揮領導力
- 恐懼：混亂、被推翻
- 陷阱：擺老闆架子、獨裁
- 天賦：負責、領導力
Benz（Logo就很穩定、不會是在巷子裡快速抄來抄去的形象），統治者客戶自然佔據主導地位，不會欣賞光顧或“愚蠢”的廣告。他們會重視那些增強他們的力量和穩定感的廣告。
統治者品牌承諾力量
統治者品牌權威地說話，經常傳播他們在自己領域的領先地位，他們的形像是堅實的，拋光的，往往非常“男性化”，一個統治者品牌會因為被視為弱者而遭受巨大損失，或者不得不公開承認失敗給競爭對手的公司。
品牌定位
品牌原型以儘量簡短的語句描述品牌特性，而品牌的定位是涵蓋在品牌原型內的，階段性的指引企業發展方向或產品銷售等等的方向型描述。
而品牌的廣告語則既可以是品牌定位，也可以是區別於品牌定位的品牌特性描述。
請先暫停1分鐘，想想你周遭產品品牌，帶給你什麼感覺印象
如果暫時想不出來，找一個你喜歡的吉祥物，思考探索一下他們的品牌原型吧 !!
大型人偶裝
FRP大公仔
絨毛布偶娃娃
FRP小公仔
品牌塑造
如果是個人品牌，通常會紅是因為活出自己原本的角色原型。例如：Janet 是「探險者」形象而紅、沈玉琳是自我形塑成「丑角」形象才紅（一開始出道很正經）。
每個品牌通常有一個主+1 or 2輔、不是永遠都只能做主要的那個角色，也可以加入輔的原型
也不用定在一個輔，可以多個換著用，只要主的那個角色還是看得到就行。
品牌形象塑造的檢查方法：看看人們從該品牌做的事情，會覺得是什麼樣的角色，
例如：IKEA 是「創造者」角色，因此，廣告都是以「創造者」為主＋其他原型（有的是照顧者、有的是凡夫俗子）論述。
他們的訊息就是「你是一名設計師！你是一名設計師！你是一名設計師！」
IKEA「創作者」原型就是喚起了顧客的心所以店內有鉛筆、尺讓你覺得你是設計師。
所有產品都可以組合和匹配，以便您可以通過簡單的方式進行設計。製作美麗型錄讓您感受到超有設計感!!
參考資料來源 :
mbalib、符敦國的創意天地、吉祥物公仔-唯獨有偶公仔設計