當您完成頁面優化，清楚目標客層需求並能了解顧客任務、提供獲益與解決痛點的方案，也完成頁面優化與CTA行動呼籲，接下來您在考慮要以免費或付費方式來曝光吸引目標客層注意，訪客進站之後才能有效提高轉換率或是詢價機會，您投放的廣告也將更有效益!!
如果您有廣告預算也正準備投放Google 的關鍵字廣告，那麼您一定要了解廣告評級，廣告評級影響著廣告排名 (廣告在網頁上相對於其他廣告的顯示位置)，以及您的廣告是否能夠顯示，也就是您廣告的競爭力。
系統在計算廣告評級時，會考量您的出價金額、競價期間廣告品質分數、競價中的競爭力、使用者進行搜尋當下的時空背景 (例如使用者的所在地點、裝置類型、搜尋發生的時間、搜尋字詞的性質、網頁上的搜尋結果和其他廣告，以及其他使用者信號與屬性)，還有額外資訊與其他廣告格式的預期成效。
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Google Ads品質分數的組成
Ads的品質分數，品質分數由「到達網頁體驗」、「廣告關聯性」和「預期點閱率」3者組成，因此，就算競爭對手的出價比較高，只要您的關鍵字和廣告關聯性強，還是能夠以較低的價格贏得較高的排名如下表 :
廣告評級 = 關鍵字出價*品質分數(評級越高排名越高)
單次點擊成本 = 下一家的廣告評級品質分數(品質分數越高成本越低)
透過上方表格可以更清楚其中的運作規則。
每當您的廣告有機會顯示並參與競價時，系統就會重新計算廣告評級；因此視當時的競爭程度、使用者搜尋當下的時空背景，以及您當時的廣告品質而定，您的廣告排名每次可能都會變動。
如何提高Google Ads品質分數？
Google Ads和Bing Ads中的品質分數決定了廣告的顯示位置和顯示頻率，因此我們集中在幾個關鍵因素並以室內設計為例來研究：
關鍵字研究–發現新的有高度相關的關鍵字將增加到您的廣告系列中，其中包括可以增加整體流量的長尾關鍵字，尤其是透過GSC及搜尋字詞，或許能幫助您得到一些洞察。
組織關鍵字–將您的關鍵字有條理的分組，可以更有效地與各個廣告系列綁定，例如空間設計群組就對應到與空間設計相關字，室內設計群組就對應到與室內設計相關字。
精煉廣告文字–測試更適合您廣告群組的PPC廣告文案，您可以使用回應式廣告來優化，效果更好的廣告可獲得更高的點擊率，這是提高質量得分的最佳方法之一。
優化目標網頁–建立直接與廣告群組聯繫的到達網頁，並為訪問者提供從關鍵字到轉化的凝聚力CTA體驗。
添加排除關鍵字–不斷研究，識別和排除會浪費您預算的相關搜索字詞。
80/20法則
對於Google Ads，您很可能會發現80％的轉化是由關鍵字的前20％產生的。因此，您將需要集中精力處理這些關鍵字，置入在您的到達頁面中，然後將添加到自己的關鍵字廣告群組中。
不斷優化測試
沒有最好的方法，只有為自己的選擇負責，只有不斷優化測試，實務上要設置關鍵字廣告群組，提供幾個基本步驟進行操作：
- 查找效果最佳的關鍵字，包含曝光與轉換。
- 為每個關鍵字廣告群組製作有針對性的廣告，您可以考慮以下的測試因素：
- 在廣告文案中顯示商標
- 利用季節或時事相關字詞
- 使用本地化的關鍵字
- 使用動態關鍵字插入
- 進行廣泛測試，對廣告文案（例如，報價，USP）進行重大更改。
結論
品質分數對於AdWords的成功至關重要。他們可以提高您的排名並降低您的成本。
Google廣告品質分數得分偏低的主要原因是關鍵字，廣告群組，廣告文案和目標網頁內容之間關聯，當Google Ads在適當的關鍵字中包含組織化的關鍵字，與廣告群組相對應的廣告文字以及與該廣告相關的目標網頁時，自然有機會獲得高品質的分數。
從關鍵字到AdWords廣告再到目標網頁的匹配，用戶旅程的每一步驟都應涉及其原始關鍵字搜索，以提供相關性內容並保持用戶的關注度。
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