如何提高Google Ads品質分數?

為什麼你的網站沒有詢問單? 第二篇-以Google ADS 及室內設計為例

當您完成頁面優化,清楚目標客層需求並能了解顧客任務、提供獲益與解決痛點的方案,也完成頁面優化與CTA行動呼籲,接下來您在考慮要以免費或付費方式來曝光吸引目標客層注意,訪客進站之後才能有效提高轉換率或是詢價機會,您投放的廣告也將更有效益!!

如果您有廣告預算也正準備投放Google 的關鍵字廣告,那麼您一定要了解廣告評級,廣告評級影響著廣告排名 (廣告在網頁上相對於其他廣告的顯示位置),以及您的廣告是否能夠顯示,也就是您廣告的競爭力。

系統在計算廣告評級時,會考量您的出價金額、競價期間廣告品質分數、競價中的競爭力、使用者進行搜尋當下的時空背景 (例如使用者的所在地點、裝置類型、搜尋發生的時間、搜尋字詞的性質、網頁上的搜尋結果和其他廣告,以及其他使用者信號與屬性),還有額外資訊與其他廣告格式的預期成效。

Ads的品質分數,品質分數由「到達網頁體驗」、「廣告關聯性」和「預期點閱率」3者組成,因此,就算競爭對手的出價比較高,只要您的關鍵字和廣告關聯性強,還是能夠以較低的價格贏得較高的排名如下表 :

Ads的品質分數計算公式
Ads的品質分數計算公式

廣告評級 = 關鍵字出價*品質分數(評級越高排名越高)
單次點擊成本 = 下一家的廣告評級品質分數(品質分數越高成本越低)
透過上方表格可以更清楚其中的運作規則。

每當您的廣告有機會顯示並參與競價時,系統就會重新計算廣告評級;因此視當時的競爭程度、使用者搜尋當下的時空背景,以及您當時的廣告品質而定,您的廣告排名每次可能都會變動。

如何提高Google Ads品質分數?

Google Ads和Bing Ads中的品質分數決定了廣告的顯示位置和顯示頻率,因此我們集中在幾個關鍵因素並以室內設計為例來研究:

關鍵字研究–發現新的有高度相關的關鍵字將增加到您的廣告系列中,其中包括可以增加整體流量的長尾關鍵字,尤其是透過GSC及搜尋字詞,或許能幫助您得到一些洞察。

Google Ads 搜尋字詞報表
Google Ads 搜尋字詞報表

組織關鍵字–將您的關鍵字有條理的分組,可以更有效地與各個廣告系列綁定,例如空間設計群組就對應到與空間設計相關字,室內設計群組就對應到與室內設計相關字。

精煉廣告文字–測試更適合您廣告群組的PPC廣告文案,您可以使用回應式廣告來優化,效果更好的廣告可獲得更高的點擊率,這是提高質量得分的最佳方法之一。

優化目標網頁–建立直接與廣告群組聯繫的到達網頁,並為訪問者提供從關鍵字到轉化的凝聚力CTA體驗。

添加排除關鍵字–不斷研究,識別和排除會浪費您預算的相關搜索字詞。

Google Ads品質分數報表
Google Ads品質分數報表

80/20法則

對於Google Ads,您很可能會發現80%的轉化是由關鍵字的前20%產生的。因此,您將需要集中精力處理這些關鍵字,置入在您的到達頁面中,然後將添加到自己的關鍵字廣告群組中。

不斷優化測試

沒有最好的方法,只有為自己的選擇負責,只有不斷優化測試,實務上要設置關鍵字廣告群組,提供幾個基本步驟進行操作:

  1. 查找效果最佳的關鍵字,包含曝光與轉換。
  2. 為每個關鍵字廣告群組製作有針對性的廣告,您可以考慮以下的測試因素:
    • 在廣告文案中顯示商標
    • 利用季節或時事相關字詞
    • 使用本地化的關鍵字
    • 使用動態關鍵字插入
  3. 進行廣泛測試,對廣告文案(例如,報價,USP)進行重大更改。

結論

品質分數對於AdWords的成功至關重要。他們可以提高您的排名並降低您的成本。

Google廣告品質分數得分偏低的主要原因是關鍵字,廣告群組,廣告文案和目標網頁內容之間關聯,當Google Ads在適當的關鍵字中包含組織化的關鍵字,與廣告群組相對應的廣告文字以及與該廣告相關的目標網頁時,自然有機會獲得高品質的分數。

從關鍵字到AdWords廣告再到目標網頁的匹配,用戶旅程的每一步驟都應涉及其原始關鍵字搜索,以提供相關性內容並保持用戶的關注度。

品質分數對於AdWords的成功至關重要
品質分數對於AdWords的成功至關重要

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網站是訪客在網上找到的機會,要讓潛在客戶留下深刻印象,您需要充分利用這一次機會,我們能為室內設計師提供出色的作品與有效益的做法,並且展示出您獨特室內設計美學創造出視覺吸引力提升用戶體驗。

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