- SEO : 中文: 搜尋引擎最佳化 Search Engine Optimizatio
- SEM : 中文: 搜尋引擎行銷 Search Engine Marketing
- UEO : 中文: 使用者體驗優化User Experience Optimization
- SMO : 中文: 社交媒體優化 Social Media Optimization
- GSC : Google檢索網站工具 Google Search Console
- GA : Google網站分析工具
Table of Contents
SEM策略
很多人會把SEM當成搜尋引擎的付費廣告，也稱為PPC(Pay Per Click)點擊付費廣告，在台灣最常見即是Google ads與Bing ads這兩個平台，來購買搜尋結果頁面上的廣告，理論上是消費者有購買需求時，並不需要透過記憶才能通往通路買單，然而消費者每天面對巨量的數位資訊轟炸，閱聽耐心不斷降低，對於無感無趣的資訊會主動略過，因此也唯有好的內容標題才能吸引點擊，也才是增加獲利的行銷策略。
常見SEM的行銷策略
檔期活動行銷推廣
每個節慶行銷都需要一個主題 ，它需要一個鉤子來吸引受眾，你的吸引力將取決於你的主題，甚至可以考慮將品牌與節慶行銷主題結合，強化記憶點變成文化資產，或是與公益團體結合，以提升品牌好感度，讓商品善用節慶氛圍!!
如果只經營網站SEO，等完成SEO作業程序讓搜尋引擎收錄活動網頁，可能會來不及參與節慶行銷的活動，除了推廣關鍵詞沒有限制，透過SEM的付費推廣讓行銷活動在多個媒體曝光，覆蓋多個平台成效快，提高與客戶的接觸點，並可以根據客戶的搜索，在競價後台進行適當的調整，透過關鍵字規劃工具、搜尋字詞等進行查詢，可對客戶搜索習慣進行分析，從而量身定製推廣方案，也是補足SEO的部份。
如何做好SEM？
SEM可以增加銷售額並提升品牌知名度，但廣告後台操做的複雜性可能不容易上手，以至於無法同時使用SEM與SEO，提供四個SEM技巧可幫助您快速入門
1.選擇與受眾相關的搜索引擎營銷平台
Google Adwords和Bing Ads是兩個受歡迎的搜索引擎行銷平台，投放前您必須問自己一些符合條件的問題，例如：
- 目標受眾的年齡範圍是多少？
- 這個年齡層通常如何接收訊息？
- 在購買前可能在哪裡購物或研究？
- 我的競爭對手是否也在運行SEM廣告系列？
- 我期待什麼結果？
仔細研究這些問題可以幫助您確定某個平台是否可能有益，或者您是否應該使用搜索引擎行銷。例如，您想將產品銷售給某個年齡層的人，他們卻經常在社交媒體留下足跡，那麼將行銷費用花費在多媒體聯播廣告上可能會更好。
2.從搜尋字詞關鍵字開始
透過搜尋字詞報表，可找出具有潛力的搜尋字詞，你應考慮加進關鍵字清單；或找出與自家業務無關的搜尋字詞，設為排除關鍵字，避免對你的服務或商品不感興趣的客戶看到你的廣告，而消耗你的廣告預算。
3.提高廣告的品質分數
系統在計算廣告評級時，會考量您的出價金額、競價期間廣告品質分數、競價中的競爭力、使用者進行搜尋當下的時空背景 (例如使用者的所在地點、裝置類型、搜尋發生的時間、搜尋字詞的性質、網頁上的搜尋結果和其他廣告，以及其他使用者信號與屬性)，還有額外資訊與其他廣告格式的預期成效。
Ads的品質分數，品質分數由「到達網頁體驗」、「廣告關聯性」和「預期點閱率」3者組成，因此，就算競爭對手的出價比較高，只要您的關鍵字和廣告關聯性強，還是能夠以較低的價格贏得較高的排名如下表 :
Ads的品質分數計算公式
廣告評級 = 關鍵字出價*品質分數(評級越高排名越高)
單次點擊成本 = 下一家的廣告評級品質分數(品質分數越高成本越低)
透過上方表格可以更清楚其中的運作規則。
每當您的廣告有機會顯示並參與競價時，系統就會重新計算廣告評級；因此視當時的競爭程度、使用者搜尋當下的時空背景，以及您當時的廣告品質而定，您的廣告排名每次可能都會變動。
4.著陸頁設計很重要-UEO使用者體驗優化
著陸頁的設計影響著你的轉換機會，廣告須將人們引導至與您的廣告相關的目標網頁上。提供一些著陸頁設計提示：
- 告訴訪客您希望他們快速完成的操作：不要等到頁面結尾才提供行動呼籲，在頁面頂部就告訴他們，為何您希望他們進行轉換。
- 使用項目符號和列表來細分您的內容：大多數網站訪客會快速瀏覽內容，使用項目符號和列表可以幫助閱讀時快速理解要點。
- 避免任何不必要的干擾：審視是否有不應出現在您的目標網頁上的內容，避免訪客分心轉移至其他頁面。
- 明顯的號召性用語或表格：這是良好著陸頁最重要的屬性之一，在訪問您的頁面的幾秒鐘內，目標網頁訪客應該能夠確定下一步的操作，訪客不必滾動即可查看此訊息，請記住，訪客決定退出頁面之前，您只有大約1-3秒的時間，讓它們專注在頁面上。
- 顯示品牌Logo和要撥打的電話：讓訪客了解您的品牌或公司是很重要，除非你希望為他們是通過表單與您聯繫。
- 簡單簡潔的設計是關鍵：到達頁面的佈局和設計對您的轉化率有很大的影響，請盡量使用整潔，簡單的設計。
結論
SEM在數位行銷上扮演了相當重要的角色，我們儘量提供一些參考建議給大家，在投放廣告時能更有想法，也能更貼近你的潛在客戶需求，廣告數據需要累積一段時間，再來做判斷及調整
SEM在數位行銷上扮演了相當重要的角色，我們儘量提供一些參考建議給大家，在投放廣告時能更有想法，也能更貼近你的潛在客戶需求，廣告數據需要累積一段時間，再來做判斷及調整數據判斷價值才能趨向準確，只看3、4天就妄下結論是不夠精準，投放廣告也需長期地累積數據量然後優化，才會看見成效，祝福大家業績一路長紅！