搏來客行銷一書作者吳政達提到大部分的Outbound marketing方式，雖然盡力尋求精準目標客戶，但是本質上，還是偏向大數法則的「亂槍打鳥」模式，非正確受眾的機會還是正確受眾的機率大很多…..但如果我們將網路行銷經常探討的SEO、SEM、UEO 、SMO 、GSC 、GA 納入Inbound marketing來探討就會如下圖所示
- SEO : 中文: 搜尋引擎最佳化 Search Engine Optimizatio
- SEM : 中文: 搜尋引擎行銷 Search Engine Marketing
- UEO : 中文: 使用者體驗優化User Experience Optimization
- SMO : 中文: 社交媒體優化 Social Media Optimization
- GSC : Google檢索網站工具 Google Search Console
- GA : Google網站分析工具
Table of Contents
提升訪客找到的機會
我們可以由SEO（全名 Search Engine Optimization，中文:搜尋引擎最佳化）與SEM（全名 Search Engine Marketing，中文:搜尋引擎行銷）的方式來提升被訪客找到的機會，雖然兩者是單獨的（但密切相關）策略，這兩種策略都應包含在公司在搜尋行銷上的曝光，實際上，您需要SEO才能正確執行SEM。
兩者最大的差異就是取得流量的成本和效益不同，SEO 透過長期的投入降低流量取得的成本，SEM 則是使用廣告競價來取得短期且立即的效果。
SEM付費廣告能增加網站在搜索引擎上的知名度，從而獲得網站流量，廣告文案必須與匹配訪客查詢的關鍵字，您的廣告可以顯示在相關的搜索引擎結果頁（SERP）中，使用SEM的行銷人員必須利用SEO（針對關鍵字策略和具有高質量內容）以及按點擊付費（PPC）廣告來定位潛在的買家並吸引訪問量，因此SEO也是SEM搜索策略組成一環。
SEO是一種有機搜索策略。
SEM是一種付費搜索策略。
SEO執行策略
- 優化的元數據—將目標關鍵字合併到頁面標題、元描述、Heading Tag標籤，圖像ALT標籤中
- 簡單，格式合理的網頁網址，包含關鍵字
- 優化頁面速度
- 內部鏈接使用關鍵字
- 結構化資料可快速響應查詢的特色片段；例如:定義，列表，表，步驟
很多人會把SEM當成搜尋引擎的付費廣告，也稱為PPC(Pay Per Click)點擊付費廣告，在台灣最常見即是Google ads與Bing ads這兩個平台，來購買搜尋結果頁面上的廣告，理論上是消費者有購買需求時，並不需要透過記憶才能通往通路買單，然而消費者每天面對巨量的數位資訊轟炸，閱聽耐心不斷降低，對於無感無趣的資訊會主動略過，因此也唯有好的內容標題才能吸引點擊，也才是增加獲利的行銷策略。
然而網頁優化是需具備多樣化的專業技巧，在有預算情況之下，可請專業SEO優化公司來幫你優化網站提升網站排名，最好在開始製作網站時就把SEO技巧納入選擇廠商條件之一，也可加速修改優化時間，當然也可透過學習的方式自己來優化網頁，只是網頁優化是需要花費很多時間與精力，且無法快速達成的優化的。
SEO操作步驟基本上分為
- 網站企劃
- 網站關鍵詞分析
- 網站結構優化
- 網站頁面優化
- 外鏈建設
- 流量分析
SEO流量分析階段幾個思考點
找到高流量頁面後，必須要從頁面關鍵字布局、頁面內容布局、頁面結構去觀察，這個頁面有較好的成效，原因為何 ?
找到低流量頁面後，如果這個頁面你期待它應該是要帶來organic流量的，需要觀察、並找出原因，並且未來避免犯同樣的錯誤。
若有完全沒有帶來流量的頁面，抑或是這些頁面帶來的流量已經少到幾乎可以忽視，那你更要去深入理解問題在哪？是否這些頁面根本沒有被Google建立索引？
頁面資料 : 找出帶來流量的關鍵字
熱門頁面 : 優化前20頁熱門頁面，進入前3名
關鍵字 : 優化前20頁熱門頁面進入前3名，再讓有流量關鍵字進入前3名
結論
如果您有興趣瞭解如何改善網站在 Google 搜尋結果中的呈現方式，也願意投入一些時間瞭解搜尋引擎最佳化 (SEO) 和 Search Console，歡迎參考這份入門指南。您不需要懂 HTML 或程式碼，但得花點時間思考網站的架構和撰寫方式，也需要為網站做些調整。不過請別擔心，只要些許付出，就能大幅改善搜尋結果的成效。