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搏來客行銷執行架構,提升被客戶找到的機會-SEO+SMO搜索策略-1

網路行銷,網站推廣

搏來客行銷一書作者吳政達提到大部分的Outbound marketing方式,雖然盡力尋求精準目標客戶,但是本質上,還是偏向大數法則的「亂槍打鳥」模式,非正確受眾的機會還是正確受眾的機率大很多…..但如果我們將網路行銷經常探討的SEO、SEMUEO SMO GSC GA 納入Inbound marketing來探討就會如下圖所示

 

inbound marketing
inbound marketing
  • SEO : 中文: 搜尋引擎最佳化 Search Engine Optimizatio
  • SEM : 中文: 搜尋引擎行銷 Search Engine Marketing
  • UEO : 中文: 使用者體驗優化User Experience Optimization
  • SMO : 中文: 社交媒體優化 Social Media Optimization 
  • GSC : Google檢索網站工具 Google Search Console
  • GA    : Google網站分析工具

提升訪客找到的機會

我們可以由SEO(全名 Search Engine Optimization,中文:搜尋引擎最佳化)與SEM(全名 Search Engine Marketing,中文:搜尋引擎行銷)的方式來提升被訪客找到的機會,雖然兩者是單獨的(但密切相關)策略,這兩種策略都應包含在公司在搜尋行銷上的曝光,實際上,您需要SEO才能正確執行SEM。

兩者最大的差異就是取得流量的成本和效益不同,SEO 透過長期的投入降低流量取得的成本,SEM 則是使用廣告競價來取得短期且立即的效果。

SEM付費廣告能增加網站在搜索引擎上的知名度,從而獲得網站流量,廣告文案必須與匹配訪客查詢的關鍵字,您的廣告可以顯示在相關的搜索引擎結果頁(SERP)中,使用SEM的行銷人員必須利用SEO(針對關鍵字策略和具有高質量內容)以及按點擊付費(PPC)廣告來定位潛在的買家並吸引訪問量,因此SEO也是SEM搜索策略組成一環。

SEO是一種有機搜索策略。

SEM是一種付費搜索策略。

SEO執行策略

  • 優化的元數據—將目標關鍵字合併到頁面標題、元描述、Heading Tag標籤,圖像ALT標籤中
  • 簡單,格式合理的網頁網址,包含關鍵字
  • 優化頁面速度
  • 內部鏈接使用關鍵字
  • 結構化資料可快速響應查詢的特色片段;例如:定義,列表,表,步驟

很多人會把SEM當成搜尋引擎的付費廣告,也稱為PPC(Pay Per Click)點擊付費廣告,在台灣最常見即是Google adsBing ads這兩個平台,來購買搜尋結果頁面上的廣告,理論上是消費者有購買需求時,並不需要透過記憶才能通往通路買單,然而消費者每天面對巨量的數位資訊轟炸,閱聽耐心不斷降低,對於無感無趣的資訊會主動略過,因此也唯有好的內容標題才能吸引點擊,也才是增加獲利的行銷策略。

然而網頁優化是需具備多樣化的專業技巧,在有預算情況之下,可請專業SEO優化公司來幫你優化網站提升網站排名,最好在開始製作網站時就把SEO技巧納入選擇廠商條件之一,也可加速修改優化時間,當然也可透過學習的方式自己來優化網頁,只是網頁優化是需要花費很多時間與精力,且無法快速達成的優化的。

SEO操作步驟基本上分為

  1. 網站企劃
  2. 網站關鍵詞分析
  3. 網站結構優化
  4. 網站頁面優化
  5. 外鏈建設
  6. 流量分析

SEO流量分析階段幾個思考點

找到高流量頁面後,必須要從頁面關鍵字布局、頁面內容布局、頁面結構去觀察,這個頁面有較好的成效,原因為何 ?

找到低流量頁面後,如果這個頁面你期待它應該是要帶來organic流量的,需要觀察、並找出原因,並且未來避免犯同樣的錯誤。

若有完全沒有帶來流量的頁面,抑或是這些頁面帶來的流量已經少到幾乎可以忽視,那你更要去深入理解問題在哪?是否這些頁面根本沒有被Google建立索引?

頁面資料 : 找出帶來流量的關鍵字
熱門頁面 : 優化前20頁熱門頁面,進入前3名
關鍵字 : 優化前20頁熱門頁面進入前3名,再讓有流量關鍵字進入前3名

結論

如果您有興趣瞭解如何改善網站在 Google 搜尋結果中的呈現方式,也願意投入一些時間瞭解搜尋引擎最佳化 (SEO) 和 Search Console,歡迎參考這份入門指南。您不需要懂 HTML 或程式碼,但得花點時間思考網站的架構和撰寫方式,也需要為網站做些調整。不過請別擔心,只要些許付出,就能大幅改善搜尋結果的成效。

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