節慶行銷的五個重要關鍵

節慶行銷的五個重要關鍵

對微型、小型企業甚至是大多數的新創公司,可能都思考過讓行銷活動使自己的品牌曝光具知名度,同時吸引潛在客戶,只是不知道倒底應該透過線上、線下、或是什麼方式來規劃以提高整體績效,慢慢隨著時間流逝,行銷活動可能逐漸變成零星式活動,讓太忙了使心中計畫成為心中的痛。

事實上,生活就是一種循環往復過程,重複是傳播的本質,重複-只有不斷重複的,才有價值,才能形成文化,重複才是最快建立品牌印象形成影響力

節慶行銷:一個涵蓋整年度行銷活動的計劃,與大多數的商業計劃一樣,剛開始它需要時間和資源投入,一旦規劃好節慶行銷,就能順利解決零星式活動問題,能讓行銷活動的主題更加聚焦、提升品牌價印象機會,也是為什麼各家品牌,都利用節慶行銷來引起消費者注意,甚至買單的主因

在創建節慶行銷時間表之前,您必須決定整體行銷策略,要考慮的因素是:

1.預先計劃減少壓力,至少提前3~6個月計劃。

如果您的產業每個節慶,都有主題活動,那麼每年你應該在前一年建立並改進,迭代並帶來更多鼓舞人心的想法,有組織和有計劃的確保每個細節,規劃將涵蓋的內容:

  1.  主題
  2.  預算/贊助
  3.  執行人員
  4.  後勤支援
  5.  行銷(線上、線上、媒體公關)
  6.  活動/景點
  7.  政策和程序: 例如健康和安全,志願者,交通管理
  8.  緊急計劃: 例如保險,緊急行動計劃,許可證,執照
  9.  合作夥伴: 例如供應商,贊助商,嘉賓,貴賓,影響者,部落客
  10.  報告: 針對KPI,目標和受眾

2.定義目標市場

在考慮採用何種宣傳活動時,首先可細分客戶市場並為每個細分市場製定角色配置資訊文件。例如: 家庭、青少年、35歲以上的女性、部落客、媒體公關電子稿..等等

然後,您可以決定要使用哪些社交媒體渠道以及官網揭露活動資訊來強化SEO、您將在哪些線上網站作為線上公關。 

3.你的主題是什麼?

每個節日都需要一個主題 – 它需要一個鉤子來吸引受眾,你的吸引力將取決於你的主題,甚至可以考慮將品牌與節慶行銷主題結合,強化記憶點變成文化資產,或是與公益團體結合,以提升品牌好感度,讓商品善用節慶氛圍!!

範例為六龜檨仔腳文化共享空間運用梅子盛產季節將書法、陶瓷植物染、茶道打造獨特文化氛圍,強化了品牌記憶與認同感!!

六龜檨仔腳文化共享空間運用梅子盛產季節將書法、陶瓷、植物染、茶道打造獨特文化氛圍,強化了品牌記憶與認同感!!
六龜檨仔腳文化共享空間運用梅子盛產季節將書法、陶瓷、植物染、茶道打造獨特文化氛圍,強化了品牌記憶與認同感!!

4.設計CIS、DM,社交媒體頭像,宣傳素材

為您的節慶行銷打造品牌至關重要,必須專業地展示您品牌印象,如CIS設計或DM等等,好的設計是項好的投資,所以請不要以便宜的價格或者不精準文案創建你的宣傳海報,或是將包裝加入節慶設計元素,以提高受眾注意

範例為國內知名居家清潔公司的情人節品牌印象EDM

Valentine's Day
國內知名居家清潔公司的情人節品牌印象EDM

5.視頻宣傳

社交網絡喜歡視頻,所以請充分利用!

  1. 使用視頻提供獨家新聞,視頻不用太長(不到一分鐘),目的是為正式活動作預告
  2. 直播視頻可以善用OBS軟體轉分享至Youtube
  3. 或是在下載至本機後編輯完在分享至Youtube

總結

節慶行銷的推廣策略應該讓消費者與品牌產生真正的連結,單純的促銷活動,尤其是平時如針對價格優惠,造成的作用是短期且容易傷及品牌價值,利用節慶行銷的短暫優惠則可以增加消費者體驗。

現在就拿出你的筆記本或是工商日誌好好規劃吧!! 善用節慶氛圍,能達成亮眼的效益!!

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