時間是新經濟中的寶貴資源，消費者不再是固定時間與場所消費，而是隨時隨地都能消費，尤其是在資訊量快速、海量的、碎片化、注意力缺希的數位時代，競爭越是激烈，要在茫茫網海中脫穎而出品牌也面臨了改變的挑戰，但同時也充滿了機會!!
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社群經營避免在數位時代陷入困境並抓住機會
隨著越來越多的購買流程轉移到數位渠道，「虛實整合」的行銷概念變的重要，了解消費者需求與痛點，會通過那些渠道尋求支援或解決方案，先在官網產生溝通議題，由品牌的視野，將溝通的關鍵字、素材納入溝通議題中，在社群中吸引新的受眾建立品牌意識形象，就有機會優化搜尋結果頁面，亦可逐漸建立品牌資產。
品牌的核心價值觀和使命，從客戶體驗不斷延伸品牌概念到整體行銷策略之中，當官網產生溝通議題，可以在下面幾個平台，透過創意的設計曝光在各種不同數位渠道來增加品牌知名度。
重覆是傳播的本質
品牌需要用真實，明確的價值定位和溝通策略，不斷重覆出現在消費者面前產生特定認知印象，重覆能在注意力缺希時代產生印象，重覆是傳播的本質，成熟的品牌每年都應該以同樣的形象、同樣的知識、同樣的語氣、同樣的話在同樣的時間、同樣的地點重覆出現在消費者的面前，重覆–只有不斷重覆的，才有價值，才能形成文化，重覆才是最快建立品牌影響力的方法。
法國的符號學家羅蘭巴特講過的一句話，商業時機不是被掩飾的，而是被放大的，而是與時代的宏大敘事相結合的。
那麼要放大什麼印象，要產生什麼印象給消費者? 可以傳遞哪些符號給消費者? 讓品牌與溝通議題產生連結與記憶點，因此符號的創作標準包含了三個基礎重點
- 明確的指稱。
- 濃縮巨大的信息量和感情能量。
- 強烈的行動指令
所以在設計溝通符號時除了給人訊息，也應包含讓人行動的CTA !!
員工成為品牌宣傳大使
公司應該重新審視員工在品牌管理中的角色，為您的員工提供目標，員工對公司品牌的認同比以往任何時候都更重要，因為品牌對內形成文化，品牌對外成為行銷，品牌原型三個執行重點
- 內部覺得舒服
- 外部覺得合理
- 總體表現一致
品牌理論就是心理學的延伸
怎麼讓人快速接受你的品牌？符號學方法也是對應著心理學的兩個分支，分成兩條線，一條線是是弗洛伊德、榮格，從精神分析到集體潛意識，然後再發展成我們的品牌原型、品牌符號的理論。
另一支是巴甫洛夫的刺激反射，他更關注人在信息刺激之後的行為反射，後來發展出行為主義，這也進入了廣告界。
傳播就是對符號的編碼和解碼，編碼的目的是讓人行動，解碼並不只是讓他識別或者能夠記憶，最主要的目的是要讓他行動，商品符號所需要的行動就是讓他購買，這也就是CTA最主要的由來。
在數位時代中是如何被驗證有效
想到可口可樂的顏色，您會聯想是紅色? 在注意力缺希的數位時代，為何您會立即聯想到? 如果您進入了他們的Coca-Cola 粉絲專頁，不論是代言人服裝造型或是相片，一定會有紅色色調包含在其中，紅色是可口可樂品牌營造的感覺、傳達的情緒以及它的形象決定著營銷行為中的說服效果。
品牌符號呈現，標準的可樂紅與白色字體標誌，作為視覺語言的圖形符號，形成鮮明的對比，表現了其年輕、活力四射以及積極向上等品牌特性，使人印象深刻。
雖然透過不同議題溝通，但產生一致性印象紮根於各地區消費者的心目中，其標誌與企業形象設計的成功之處值得我們學習和借鑒。
活化社群參與及品牌宣傳
怎麼有效運用企業品牌來強化社群經營? 品牌不只是組織或是產品及服務，更是一個整體性的概念，在對品牌的概念模糊不清，卻又希望能建立品牌活化社群參與時，就常常耗損許多資源及時間，最終也未能讓社群替企業帶來真正的價值。
播傳原理：傳播的關鍵不在於播，而在於傳，如何讓人願意將您的品牌傳出去，深化其對該品牌印象，甚至逐漸引起出同溫層效益，提高消費者對品牌友好度，對一個企業的生存與發展，擴大市場份額極其重要，重覆維護品牌一致性，使顧客願意付費購買。
在眾多訊息中，如何使企業要表達的資訊，能像種籽般在消費者的腦中留下深刻的印象，一直是廣告設計公司努力目標。
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