在這個資訊過剩、注意力稀缺的時代，無論你今天身在哪個產業、經營哪種品牌的行銷，IP符號引發的商業模式層出不窮，在IP時代，打造一款超級IP，實際上就是打造自己的生命線，超級IP具備獨特的內容能力、自帶話題的勢能價值、持續的人格化演繹、新技術的整合善用和更有效率的流量變現能力等特征。
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從熊本熊品牌進化看IP符號
以知名熊本熊來探討，2010年酷瑪萌（熊本熊）以“熊本驚喜”吉祥物形象登場，一年之內如紀念品、獨特造型的公仔設計等等相關產品銷售額達18億人民幣，2011年11月到2013年10月，為熊本縣帶來的經濟回報約76億人民幣，對熊本縣品牌價值的貢獻不可估量。
地方公務員團隊酷瑪萌團隊毫無公關與形象營銷相關經驗，且預算有限，完成了史無前例堪稱奇蹟的成功策劃。
吉祥物酷瑪萌的誕生與特徵：
1，誕生背景：九州新幹線，始發東京終抵鹿兒島，途徑熊本縣，本是好消息，大阪可以直達熊本，但是熊本縣當時面臨遊客“過而不入”的危機。
2011 年，貫通整個九州的新幹線將全線開通，這意味著臨縣，乃至大阪等關西地區的旅客可以更便捷地來到九州觀光旅行，縣政府看準這個千載難逢的機遇，有意做一些特殊的地方推廣活動，吸引旅客在熊本站下車。
2，酷瑪萌以及酷麼萌團隊的誕生：設計師水野學設計出酷瑪萌的形象。因為要用表情來傳達“驚喜”，所以酷瑪萌總是一臉吃驚的樣子。酷瑪萌原型為黑熊，參照熊本縣當地的民謠《芋頭姑娘》中的紅臉頰元素，吉祥物設計簡單。名字酷瑪萌（kumamotoMon），原意熊本者，熊本之物，簡稱酷瑪萌（KumamMon）。2010年春天，酷瑪萌團隊成立，團隊成員為熊本縣幾個科室的負責人組成，自稱為“沒出息的地方公務員團體酷瑪萌以及他的朋友”。
3，吉祥物的進化：酷瑪萌需要用全身表達喜怒哀樂，肢體語言豐富，手放在嘴上表示高興，向上舉起右手，邁出右腳，表示好；可以躺下，可以盤腿，跑步50米11秒，此類肢體運動的使用，並非原創，而是來自於米老鼠以及彥根貓等其他吉祥物老師。
4，豐富的人格特徵，以及細緻周到的個性：我行我素，調皮搗蛋，愛吃炸串，偷吃炸串。街上路人大媽問酷瑪萌，你是不是男孩子？酷瑪萌立刻回答：我是雄的！如果有粉絲向他做出槍的手勢，酷瑪萌會立刻摀住胸口躺到在地。粉絲見面會，會盡量照顧到所有的粉絲。善良，在大地震中起到積極作用。
5，熊語豐富：熊多關照，早酷瑪（早上好），熊情（詳情），熊了（糟了），三酷瑪（thank you），熊質（品質），熊上登錄（馬上登錄），熊都吃飽了，我要睡覺了Mon，生日快樂姆啾卡噗（熊咬頭的聲音）等等。
超級IP經歷4個階段:
從熊本熊集合各種事件行銷創造出具魅力人格體，形成獨特、聚焦、獨佔性的內容表現將魅力人格發展成品牌人格，透過不同場景及不同公仔訂做的熊本熊吉祥物，以內容力的層層遞進，營銷策略也極大化增加了熊本熊的知名度和影響力，以熊本熊為例共經歷4個階段
超級IP經歷4個階段:
- 創造獨特內容，並透過內容吸引一批核心用戶。
- 強化用户的經營能力，良好的互動機制,是提高社群活耀度的關鍵。
- 透過專業性、用戶忠誠度，以及龐大的用戶群體，形成對特定领域的類型定義，即KOL 品牌化和品類化的能力。
- 掙脫原有平臺束縛，跨平臺分發，成为可擴展性，可連線性，自建流量平臺能力的新流量中心。
場景時代的商業方法論
- 很多時候，人們喜歡的不是產品本身，而是產品所處場景，以及場景中自己浸潤的情感。
- 人們需要更多場景來滿足自己的不同需求，商品不再是傳統的作為物的產品，而更多是觸發於場景的體驗。
- 商品不再是傳統的作為物的產品，而更多是觸發於場景的體驗，“哥吃的不是麵，是寂寞” 逐漸從笑談成為事實 商品的必須屬性被大大降低，個體的“體驗”成了薪標準 這個“寂寞”的場景 遠遠比“麵”的價格更高。
縱觀超級 IP 品牌的整個商業結構,還有幾個關鍵要素 : 次文化根基、與名人連接、社群、限量、跨界，以場景時代的商業方法論可參考4個要點:
1 IP 是主線，將原本公司分散的品牌、產品串聯起來,形成一個包含內容、人格、用戶、場景價值觀在內的完整體系。同時，由於打通了品牌和產品之間的通路，使得這些原本分散關係的品牌和產品能夠相互配合，破除彼此之間的壁壘。
2. 儀式感是場景，也是產品的具象形態，從新生活方式出發，提供解決方案，超級IP的應用場景更具體而突出。
3群募感是用戶，也是超級IP 的信徒和信眾，更加社群化的建設和經營，讓產品始終是使用者真實的需要，而非無的放矢。
4. 溫度感是人格，也是差異化的連接屬性,是超級IP 以人為核心的連接能力。
捲入感是內容，也是被引爆的大眾流行,更是最終形成 次文化的標誌。以上「四感」,可以指證基於超級IP 由儀式感延展的造物方法。
在新媒體營銷體系，企業透過各種社交媒體打造自己的專屬IP ，通過持續內容輸出，互動活動，以用戶思維為切入，平等溝通，雙向交流，不斷發聲，以點帶面；讓用戶喜歡企業運營的品牌IP，當這種信任積累到一定程度時，開始產生裂變傳播，用戶主動幫助傳播企業，從而吸引更多用戶加入，進入良性循環。